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第十四期专题是

县级融媒体

「界说+布景+标准+途径+窘境+战略+典型方法」

?01. 县级融媒体界说?

以互联网为平台，以信息技能为支撑，以新媒体化为方向，以交融立异为办法，以言辞引导为主责，以效能群众为主旨，担任统筹县域时政要闻、政务信息、公共信息、商务信息、效能信息等各种信息的出产、集合、交互、分发流程的机构。

?02. 县级融媒体缔造布景?

1. 政治背就梁2021年8月21日习大大在全国思维宣传作业会议上说话，在缔造具有健壮凝集力和引领力的社会主义思维知道形状这一有些的内容时，清楚提出要指出“要厚实抓好县级融媒体中心缔造，非常好引导群众、效能群众”。

2.底层宣传文明阵地?炼簟毖暇喝褐诘氖只簧桃道嗤竞涂突Ф恕鞍云痢保ㄖ健⒐愕绲却趁教逵跋炝υ嚼丛叫。暇跋斓车纳煸诘撞愦锖偷执锏淖饔谩?/section>

3.县一级的互联网人才、技能、理念短少，优质自创产品出产与传达才能低下，人才待遇差、存在感弱，“引不进、留不下”。如今一些底层宣传作业者境况为难，可谓“三个不满足”：领导不满足，群众不满足，自个也不满足。

4.?言辞环境凌乱，县里的新媒体加起来一般都比不上一个自媒体的影响力大。县级媒体是党的新闻作业的重要构成有些，是极端重要的执政本钱和底层阵地，可是近几年遭到了无量冲击，首要缘由就是失掉了用户。

?03. 县级融媒体缔造标准?

县级融媒体中心应联系县级媒体本钱，安靖健壮干流思维言辞，不断前进县级媒体传达力、引导力、影响力、公信力，全体需求如下：

a) 应依照移动优先的原则，使用移动传达技能，构成途径丰厚、掩盖广泛、传达有用、可管可控的移动传达矩阵；

b) 应依照“媒体+”的理念，从单纯的新闻宣传向公共效能领域拓宽，增强互动性，从单向传达向多元互动传达延伸，将媒体与政务、效能等事务相联系，供给多样化归纳效能，满足用户多样化的需要，打开“媒体+政务
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”、“媒体+效能”等事务；

c) 应打开归纳效能事务，面向用户供给政务效能、日子效能、交际传达、教育培训等效能。

?04. 县级融媒体缔造的两种途径?

1. 单兵涣散：县级广电为基础的自我联系

关于县级宣传部分和媒体来说，最直观的经历途径，就是仿制上级媒体的融媒变革行动，将其“微缩”并结束在地化。当前通行的做法，是将县级广电、县级报纸和县党委政府开办的网站、内部报刊、客户端、微信、微博，以及县党委新闻中心或宣传报导组等一切县域公共媒体和宣传本钱通通联系起来，结束“ 自我联系 ”，并在此基础上测验与外界本钱进行对接，即以“单兵”基础上的“ 涣散 ”姿势来实习媒体交融。

2.云端共联：融入上级平台的嵌套缔造

经过将区县媒体本钱接入高层级媒体的“融媒体云”，便利地在“云端”结束融媒体中心的建设。这种“ 高层媒体建云，底层媒体参加”的方法，在体系性上具有显着的优势，不但有利于技能标准的共同，也利于新闻宣传、言辞引导的高效。

?05. 县级融媒体缔造的窘境?

（一）县级机构各自为营，难以调和统筹

县级融媒体平台当前运营打点呈现“九龙治水”的特征，短少平台联动。关于没有树立融媒体中心的区县而言，播送电视台、新闻中心、网信办“各自为营”，运营打点新媒体平台，割裂的平台之间难以统筹调和；现已树立融媒体中心等机构的县，一般只是简略地让新闻中心、电视台等媒体宣传部分“合署作业”，并没有裁撤有关机构然后构成共同的领导班子。

主管运营部分的割裂给实践运营带来极大妨碍：一方面，降低了平台之间的交流和信息同享功率，延伸了信息发布周期，难以保证信息传达上的实效性；另一方面，在传达重要方针方针和处置严峻突发性作业时，割裂的平台之间难以统筹调和，构成传达合力。

（二）内容平台盲目扩展，后续运营乏力

2014年8月《关于推进传统媒体和新式媒体交融打开的辅导定见》遵从以来，县级新闻网站、微博账号、微信大众号、新闻客户端数量均呈现了大规划增加，但广泛存在“多而不精，良莠不齐，难以持续运营”的疑问。在实地调研进程中发现，一个县的政府部分、媒体机构根柢都在进行“两微一端一号”缔造，一个县具有十几个官方性质的微信大众号和微博账号的表象不在少量。

但数量凌乱的新媒体平台树立后内容不精，运转乏力，过半的平台用户数或粉丝数缺乏1万，影响力极为有限。这些新媒体平台都隶归于不一样的政府部分和媒体，本身存在机制壁垒，很难完成信息的疏通化运作，构成信息涣散与本钱浪费，只完成了方法上的交融。

（三）内容出产简略“相加”，自创环节缺失

县级融媒体广泛注重内容打点，但对内容出产环节着力缺乏，以用户实践内容需要为主导的自创内容偏少，致使传达作用不甚抱负。作为市县新闻信息发布和传达途径，县级融媒体平台在内容出产环节仍然处于传统方法上的“相加”期间，短少对用户信息需要的关于性思考，在传统媒体内容基础上简略加工或仿制，报导主体以领导活动、一般性的作业动态、总结性报导为主，短少时效性；报导方法和体现办法陈腐，短少多元形状和款式的立异，对受众没有招引力。

县级播送电视台的新媒体部分无法自行采制内容，首要靠来料加工和网络组稿来结束新媒体端的发布。这在必定程度上致使各个县融媒体平台内容同质化严峻，媒体机构“僵尸号”表象层出不穷。这种根据拿来主义的“老成持重”短少满足的丰厚性和招引力，体现不出新媒体方法多元、快速传达的宣传优势，亦晦气于前进县级单位本身的影响力。

（四）人才打点未成机制，专业程度缺乏?

人才部队缔造、打点疑问是当下县级融媒体缔造较为显着的一个疑问。当前县级层面的媒体机构没有树立关于新媒体平台运营的人才打点机制，短少专业运营团队，人员老化、人才丢掉疑问较为严峻。

县级融媒体的缔造与专业的平台运营人员紧密有关，内容出产、传达等环节需要运营者掌控图像处置、视频编列、数据可视化等多类新媒体技能。可是县级融媒体中心这批作业人员对媒体的知道和了解还停留在传统媒体年代，短少互联网思维，对新技能的承受和运用才能较弱，出产出的内容无法习气新媒体环境。

?06. 县级融媒体缔造战略?

（一）加强顶层方案，以方针扶持树立缔造县级融媒体战略导向

中心及省市打点部分要加强县级融媒体缔造的顶层方案，有关于性地出台加速县级融媒体缔造打开的扶持方针或辅导方案。要从具体作业内容、牵头担任部分、机构编制、人员装备、缔造标准、资金扶持等各个层面为县级融媒体的打开供给支撑，清楚专人专岗专责，避免“加挂牌子不加人”，探究将新媒体打开情况归入县级政府及有关单位的绩效查核项目。

（二）联系实践，匹配群众需要，丰厚县级融媒体中心效能功用

县级融媒体中心缔造有必要联系当地社会打开实践情况，力所能及，以群众内容需要为定位标准，充分思考可分配资金、技能水平、人才数量等条件，根据群众的新媒体运用行为习气断定开发方向，拟定相应的内容出产与分发战略，强化精准推广和靶向推广，以传达明亮清明内容为意图加添底层价值“洼地”。?

断定效能本地群众的中心使命，做好信息宣传作业外，县级融媒体中心还应丰厚本身功用：使用新技能搜集底层一手数据，缔造数据集成平台，非常好地协助县级单位电子政务的打开；根据底层群众需要拓宽便民效能，引入电子商务等笔直效能领域，究竟树立联接底层群众与政府间的公共效能一体化平台，让县级融媒体中心真实“用”起来。

（三）打破机制藩篱，共同规划融媒体作业流程

在县级融媒体机构共同指挥调度之下，部下各类平台在实习中要打破作业壁垒，再造新闻出产流程。具体来说，就是要在效益最大化的条件下，扔掉传统出产、传达方法，建议传统媒体和新式媒体互为流量导进口，各种新闻要素深度交融、各种报导本钱充分同享、各种媒体互联互通，构成本钱的正向活动。依照不一样新闻产品的方针受众特征，向各平台分发和推送，完成一次采写、多次修改、多平台运用。?

打破媒体藩篱不只指横向上破除媒体机构间的壁垒，纵向上也可参阅翻开式、扁平化的打点方法。参加县级融媒体作业的人员可以在任何一个方位变成期间性、部分性的中心，彼此安适联接，根据具体的作业构成暂时性的新闻小组，完成多元互动、活络组合、协同运作。

（四）选用育留全进程发力

加强县级融媒体人才部队缔造人才是制约县级融媒体打开的重要要素，要从头媒体人才的选用育留全进程发力，从人才引入、交流与人才培训鼓励两大方面加强县级融媒体人才部队缔造。

县级媒体机构应拓宽引才途径，与周边区县加强者才引入协作，以兼职、特聘、特邀等多种方法引入并运用好各类外部人才。一起要探究人才双向交流，县级新媒体平台运营打点人员到市级或省级平台训练学习，让上级优良新媒体人才下沉至县级平台打开“传带”。

? 07. 县级融媒体缔造典型—长兴方法??

长兴传媒集团由长兴播送电视台、长兴宣传信息中心、县委报导组“、我国长兴”政府门户网站（新闻版块）跨媒体联系而成。2021年 9月20日至21日，中宣部在浙江省长兴县举办县级融媒体中心缔造现场推进会将长兴方法作为全国县级融媒体中心缔造的演示样板在全国推广。

(一)构建四梁8柱，筑牢交融根基

1.深化变革，顶层方案，推进媒体交融

长兴县原有新闻传达功能的单位首要是县宣传信息中心和县播送电视台。因为新闻本钱有限、体系切割、作业场所纷歧致等疑问，两家单位独立运作，彼此没有构成便当的本钱同享平台，这给县级媒体进一步良性安康打开带来了必定应战。2011年，长兴县联系县内媒体本钱组成县级传媒集团，实施作业单位公司化运作，在深化文明体系变革、推进当地新闻作业打开方面，做出了活泼的探究。

2.联系本钱，优化架构，前进交融运转功率

长兴县县级传媒集团组成后，对组织架构进行了方案重构，全体运作力求“有用”。在不断完善党委、董事会领导下的作业法人打点规划中，依照采编、运营两别离原则，充分发扬媒体宣传功用和社会功用。对上，在党委会领导下，设董事会、编委会、经委会，实施绩效打点，构建构成责权力清楚的领导体系。

2016 年晋级融媒体平台，旨在探究习气新局势下的新闻信息出产传达规则，晋级再造采编播全平台出产流推进传统媒体和新式媒体在内容、途径、运营、打点等方面的深度交融，推进信息内容、技能使用、平台终端、人才部队同享融通，推进打点扁平化、功用集成化、产品全媒化。

3.引培联系，文明引领，打造融媒妁才部队

集团实施竞聘上岗，树立健全科学的干部委任和竞赛鼓励机制，优化干部职工部队规划，专业技能岗位实施“首席”聘任制，营建人才创业干事的环境。坚持一般人才本地化、高端人才引入化、特别人才年金化的辅导思维，这些年引入各类中高端人才50多名；以培育“一专注尖万能”的融媒体人才为方针，每年出资超100万元,施行“万物生长”融媒妁才养成方案；打开名师名家培育。

（二）强化平台缔造，丰厚传达载体

“全媒体”在传媒商场领域里的全体体现为充分发扬各自媒体特征，关于受众个别则体现为分众化效能，发扬各媒体平台本身特征和优势非常重要。因而，咱们一方面大力打开新媒体，抢占移动传达前沿；一方面不断推进传统媒体以“用户思维”为辅导思维的转型打开，推进传统媒体与网络媒体的全部互动、全部互补，施行全媒体平台一体化传达。

1.优化作业流程，着力推进媒体交融从相加到相融?

集团组成时，各媒体平台仍是“统一全国”，在采编人员交流协作、选题策划、联动报导上互动不多。为推进媒体交融从相加到相融，长兴县重建组织架构基础上，以全媒体运转理念，重塑采编播作业流程。

首要，组成全媒体记者部队，树立主动转型理念，强化事务技能培训，从单一传统媒体形状的记者向兼具多样化采访与报导办法的全媒体复合型记者打开；其次，树立并不断完善《全媒体运转打点准则》，打造“一次采写、多样化修改、多平台分发”的全媒体集约式采编播流程，深化新闻本钱集成同享。

一起，不断探究全媒体交融传达方法，强化传统媒体途径与移动途径的互通和联动，深化本钱、平台、流程、产品上的多种交融。使得各媒体平台既能各自为阵，根据本身特征组织刊播内容，又能紧密联动，一起结束大型新闻宣传使命。既牢牢掌控了新闻传达方向“准”的导向需求，又充分体现融媒体传达“新”“微”“快”的特征，一起还坚持了分众化、差异化传达趋势，加速构建言辞引导新格局。

2.建议移动优先，不断延伸新式传达矩阵宣传触角

建议移动优先战略，多层次多视点打造新媒体宣传矩阵，树立起立体多样、交融打开的现代传达体系。首要，要点打造两端一端。当前集团自运营微信大众号8个，代运营乡镇部分微信大众号28个。“掌心长兴”微信大众号粉丝量15万，头条日均阅览量达1.4万。“掌心长兴”app 定位“新闻+效能”,要点建立本地最优质的政务+民生效能平台。

一起，深耕本乡，做精自创，经过构思策划和技能办法，把时政新闻、自创内容、声威报导等在移动端作进行编发，完成优质内容的新媒体化和碎片化阅览，增强传达亲和力与影响力。【如为协作歼灭劣v类水战争推出 h5《?挠恪罚教炷谠亩亮看蚱?0万；h5《秸秆周行记》在浙江省新媒体作品大赛中获大奖和浙江省新闻奖二等奖，并获得中组部新媒体奖项。此外，打破空间区域和运营领域，探究各类跨区域和跨平台的协作。】

3.立异技能驱动，推进新式技能在媒体交融的深度使用

长兴县组成融媒体中心时，将正本脱离于采编一线的技能部归入中心，紧密联合技能力气，强化新式技能在媒体交融多个层面的使用。

在内容创造方面，充分运用4g 传输、流媒体传输、移动直播、无人机搜集、全景拍照等技能，完成内容从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的多媒体化展示方法，活泼探究新技能新媒体下的传达新形状，如全媒体交融式直播等，不断丰厚新媒体传达样态。

在优化流程方面，强化传统技能和新媒体技能力气，联合组成软件研发团队，建立融媒体中心运转中枢神经——融媒眼才智体系，完成会集指挥、采编调度、信息交流、稿库本钱同享、抢手搜集、传达作用反应等功用。

在技改投入方面，加大投入，硬件更新，着力补上技能支撑短板。集团高清化现已悉数结束。在技能研发方面，组成技能委员会，与航五院等技能公司紧密协作，亲近重视前沿技能打开动态，强化新式技能在媒体领域的研发、效能和使用。

（三）立异融媒出产，深化立异广度

立异，驱动着长兴传媒集团的不断打开。媒体交融年代，传统媒体不进则退，互联网+、智能制造、大数据等的呈现，让许多以往风光无限的传统媒体如同一会儿失掉了商场。可是咱们也应当看到，不管新技能如何日新月异的打开，“产品”这一中心要素，永久不会被完全替代。

1.立异让节目不普通

长兴县传媒集团经过学习仿照、构思策划、脑筋风暴多种方法，不断移风易俗,创造融媒产品，引领新式传达。比方大型全媒体交融式直播，以严峻活动、重要作业或突发作业以及特守时刻节点等为主题，使用传统的电视直播技能+新媒体移动直播技能，进行交融式多平台直播,构成传达合力。如以移动精品为轻骑兵，研发了一批自创h5、短视频、掌心音频、移动直播等新式融媒体产品，方法简练、立意新颖，很快招引了广大受众的重视和喜爱，其间不乏爆款。

2.打造“媒体+”，多元联接让工业充溢活力

着力“媒体+”立异，充分发掘全媒体优势，推进媒体内容出产与工业交融。

媒体+工业链：深度介入轿车、家装、房产等作业工业链，经过举办会议，创收近800万元。家博会与第三方超级腕协作，分工协作；车博会已接连举办8年，包括县内一切品牌及湖州市有些4s店。

媒体+效能：从传统的硬广向媒体效能转型，定制效能一批政府项目和商家。效能项目包括全体辅导方法输出、活动策划、宣传片拍照以及包装制造、微信保管运营等。媒体+活动：各平台环绕创收、节目推广等，线下活动数量、质量显着前进。本年以来，在大型会议活动有序进行的一起，线下小型的推广活动、商业活动百花齐花。

媒体交融，是一场没有结束的赶考。长兴传媒集团从四祖传统媒体联系到构建全媒体聚合再到如今的县级融媒体中心交融，阅历了不断攻坚克难的8年，也逐步探究出了一条可仿制、可学习、可推广的长兴方法。作为干流媒体，应当不断求新求变，将本身打造变成有传达力、引导力、影响力、公信力的媒体。【可用在结束】

参阅文献：

[1]朱春阳,曾培伦.“单兵涣散”与“云端共联”:县级融媒体中心缔造的根柢途径比照分析[j].新闻与写作,2021(12):25-31.

[2]谢新洲,黄杨.我国县级融媒体缔造的现状与疑问[j].我国记者,2021(10):53-56.

[3]黄楚新,王丹丹.县级媒体交融的典型事例[j].我国记者,2021(10):57-60.

[4]朱春阳.县级融媒体中心缔造:经历坐标、打开机缘与途径立异[j].新闻界,2021(09):21-27.

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图文修改：月半

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